當公益的純粹性遇上商業(yè)的驅(qū)動力，企業(yè)公益營銷究竟是“雙贏的創(chuàng)新”還是“初心的妥協(xié)”？

2025年9月16日，由華夏時報社主辦、多特瑞提供公益支持、深圳國際公益學院提供學術支持的2025華夏公益秋季辯論賽在北京舉行。

聚焦“企業(yè)公益營銷，利大于弊還是弊大于利”這一辯題，正反方8位辯手展開精彩辯論，觀點交鋒，引發(fā)了現(xiàn)場觀眾和網(wǎng)友們的思考與熱議。

最終，支持“利大于弊”的正方辯論隊取勝，獲“最佳辯論隊”稱號，正方三辯劉權為“最佳辯手”，直接晉級2025華夏公益辯論賽年終總決賽。

華夏時報社黨委書記、社長、總編輯馮慧君

華夏時報社黨委書記、社長、總編輯馮慧君在致辭中表示，企業(yè)公益營銷是市場經(jīng)濟與社會價值融合的典型現(xiàn)象。一方面，它被視為企業(yè)踐行社會責任、提升品牌形象、增強公眾信任的有效途徑。通過公益營銷，企業(yè)不僅能夠推動社會問題的解決，還能實現(xiàn)商業(yè)價值與社會價值的雙贏。另一方面，它也伴隨著諸多爭議，當公益成為營銷的“包裝”，或善意被商業(yè)動機“裹挾”，過度商業(yè)化、缺乏透明度的行為，不僅難以產(chǎn)生真實的社會效益，更會損耗公益公信力，加劇公眾對企業(yè)的負面認知。此次辯題是華夏時報社對企業(yè)社會責任與公益發(fā)展關系的長期觀察，他期待各位辯手的精彩交鋒。

深圳國際公益學院助理院長宋厚亮

深圳國際公益學院助理院長宋厚亮在致辭中提到，公益辯論賽是思想的碰撞，有助于反思公益發(fā)展的邏輯和價值觀，甚至能為更多公益行動提供指導。他期待通過8位辯手的對話，探尋商業(yè)與公益的共生之道。

多特瑞資深公共關系總監(jiān)劉瑋

多特瑞資深公共關系總監(jiān)劉瑋從企業(yè)的視角出發(fā)，談到對于許多企業(yè)而言，如何做好公益活動仍處于摸索階段，此次兩組辯手的辯論有助于企業(yè)做好公益營銷，推動商業(yè)向善。

企業(yè)公益營銷：是三方共贏還是豪賭

在比賽環(huán)節(jié)，正方一辯、營山縣朗愛社會工作服務中心理事長楊旋率先發(fā)言。她認為，企業(yè)公益營銷開創(chuàng)了企業(yè)、社會、消費者三方共贏的可持續(xù)新范式，能夠精準地將社會需求轉化為商業(yè)機遇，將公益熱情轉化為市場動力，是企業(yè)理性與善意的最高效結合。

對此，《華夏時報》金融部記者付樂作為反方一辯指出，對方辯友忽視了企業(yè)可能存在稀釋公益本質(zhì)、消費公眾信任的問題。同時刻意回避了核心點：企業(yè)進行公益營銷的首要動機究竟是公益，還是營銷？部分企業(yè)開展公益營銷，是將其當作一種低成本、高回報的品牌曝光手段。

反方辯論隊全員

隨后，在雙方對辯環(huán)節(jié)中，正方二辯、《華夏時報》金融事業(yè)部副總經(jīng)理丁譽淇，正方三辯、中國獅子聯(lián)會教育培訓委員會2025—2027年度主席劉權，反方二辯、自由公益人馬保國，反方三辯、福建省同心慈善基金會秘書長張書華，先后針對“公益營銷是否會擠壓邊緣化草根社區(qū)的行動”“若沒有公益營銷催生的社會監(jiān)督，自律性薄弱的企業(yè)是否更容易催生問題”等論點，展開提問和反擊。

正方辯論隊全員

在自由辯論階段，反方提到“企業(yè)公益營銷存在虛假宣傳、挪用善款等違規(guī)操作空間，損害公益事業(yè)聲譽”，正方認為“這是將個別違規(guī)視為普遍問題”。而針對正方提到的“依托企業(yè)資源與技術優(yōu)勢，能針對性解決環(huán)保、教育等公共領域難題”，反方反駁“公益是否只有依賴于商業(yè)才能生存”，正方再次反駁“若無資金支持，山區(qū)兒童及貧困弱勢群體當如何幫扶？”……辯論現(xiàn)場討論異常激烈。

結辯環(huán)節(jié)，正方四辯、長沙市慈善總會副秘書長兼項目辦主任黃燦總結稱，不能“因噎廢食”，公益營銷雖不完美，但它是當前最有效、最可持續(xù)的公益模式。反方四辯、百君律師事務所高級合伙人唐昱州則表示，他們反對將公益工具化、商業(yè)化，因為“看本質(zhì)，公益營銷是帶毒的蜜糖；看現(xiàn)實，信任崩塌沒有贏家；看生存，我們輸不起這場豪賭”。

尋求邊界：企業(yè)公益營銷應做好平衡

華夏公益辯論賽首席評委、媒體人、紀錄片制作人王世軍

華夏公益辯論賽首席評委、媒體人、紀錄片制作人王世軍在點評時提到，這場辯論賽并非排斥企業(yè)介入公益事業(yè)，而是要找到企業(yè)在公益事業(yè)發(fā)展過程中發(fā)揮自己力量的最重要邊界點。他呼吁更多企業(yè)參與公益事業(yè)，并在透明規(guī)范、平衡商業(yè)追求與企業(yè)社會責任擔當之間找到一條可行之路。

華南師范大學教授、深圳國際公益學院學術主任、華夏公益辯論賽總顧問唐昊

“我認為這個辯題可以回應社會上對公益與商業(yè)話題的爭議。未來，只有讓企業(yè)公益營銷有更廣闊的發(fā)展空間，同時避免出現(xiàn)非合規(guī)性甚至極端式問題，我們才能讓商業(yè)向善走得更遠?！比A南師范大學教授、深圳國際公益學院學術主任、華夏公益辯論賽總顧問唐昊說。

北京加速公益基金會理事長李鵬

北京加速公益基金會理事長李鵬認為，在判斷公益營銷時，需關注初心，明確是誰在服務誰很重要。同時也提到企業(yè)和公益之間是相互作用的，李鵬同樣鼓勵企業(yè)多參與公益活動。

劉瑋也提到，公益可以包含慈善，但慈善不包含公益。企業(yè)參與公益活動，應該明確責任，堅守初心，確保公益活動“最后一公里”能夠真實有效。此外，宋厚亮認為，此次辯題背后有很多值得深入反思和思辨之處，期望后續(xù)借助別的形式進一步討論挖掘。

西安市鄉(xiāng)村發(fā)展公益慈善基金會副秘書長傅敏

現(xiàn)場互動環(huán)節(jié)，2025華夏公益春季辯論賽反方一辯、西安市鄉(xiāng)村發(fā)展公益慈善基金會副秘書長傅敏進行了分享：“真正的危險并非公益營銷本身，而是兩種極端傾向。我認為最理想的路徑是建立三層防護：第一是設定法律層面的披露標準；第二是在文化層面培育理性捐贈觀；第三是在技術運用領域，利用區(qū)塊鏈實現(xiàn)全流程的溯源追蹤。”

此次辯論賽在抖音號、微信視頻號等線上平臺同步直播，也激起在線觀眾的熱情討論：“做公益不只是捐款，還需要有專業(yè)社會工作者的統(tǒng)籌和謀劃，這樣才能讓公益活動可持續(xù)化，效益最大化?！薄坝忠淮嗡⑿铝宋覍娴恼J識?！?/p>

智慧交鋒，辯以明志。2025華夏公益論壇將于12月下旬在北京舉辦，屆時，2025華夏公益辯論賽年終總決賽也將舉行，期待共赴下一場公益思辨之約。