在競爭白熱化的食品行業(yè)，豪士面包憑借創(chuàng)新營銷戰(zhàn)略強(qiáng)勢突圍，2024 - 2025 年一系列 “破圈” 動作成為行業(yè)焦點(diǎn)，不僅實(shí)現(xiàn)品牌聲量與銷量的雙重躍升，更以創(chuàng)新玩法為食品營銷樹立新標(biāo)桿。

綜藝 IP 深度綁定 打造沉浸式品牌體驗(yàn)

豪士面包深諳綜藝營銷的傳播力，成功植入《種地吧》與《歌手》兩大國民級 IP。在《種地吧》節(jié)目中，豪士面包以 “鵲實(shí)好吃官” 的角色深度融入嘉賓日常，從清晨早餐到勞作加餐，其豐富的產(chǎn)品矩陣頻繁亮相，通過嘉賓真實(shí)體驗(yàn)與互動，將 “真材實(shí)料” 的品牌理念自然傳遞給觀眾。而在《歌手》的舞臺上，豪士面包創(chuàng)新性發(fā)起 “天下音雄皆豪士” 線上活動，結(jié)合現(xiàn)場趣味互動，將烘焙美味與音樂熱情巧妙融合，成功打破年齡圈層壁壘，塑造出年輕、活力、多元的品牌形象。

直播創(chuàng)新玩法升級 構(gòu)建粉絲深度連接

豪士面包與熱門團(tuán)體 “十個勤天” 的合作堪稱直播營銷典范。雙方聯(lián)合推出的 “連麥 / 直播” ，通過定制化創(chuàng)意內(nèi)容，為粉絲打造沉浸式互動體驗(yàn)。每一場直播都圍繞產(chǎn)品品質(zhì)精心設(shè)計(jì)，從原料溯源到烘焙工藝展示，再到趣味問答與限時福利，將品牌對高品質(zhì)的堅(jiān)守轉(zhuǎn)化為可感知的互動內(nèi)容。

2025 年 1 月 10 日的續(xù)約更是誠意拉滿。上午，直播間以禮炮齊鳴、儀式感十足的代言人官宣點(diǎn)燃粉絲熱情；下午，一架懸掛 “十個勤天 做大做強(qiáng) 豪士豪士 好吃好吃” 巨型標(biāo)語的直升機(jī)翱翔于錢塘江上空，豪士小葉總在機(jī)艙內(nèi)與直播間實(shí)時連麥，帶領(lǐng)觀眾 “云端” 俯瞰城市風(fēng)光，震撼畫面迅速登上社交媒體熱搜。與此同時，杭州西溪印象城的主題快閃活動現(xiàn)場，粉絲自發(fā)組織應(yīng)援周邊交換，主播與觀眾實(shí)時互動，線上線下聯(lián)動形成強(qiáng)大傳播矩陣。

“好吃好吃，只是豪士的基礎(chǔ)標(biāo)準(zhǔn)” 豪士面包相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，未來品牌將繼續(xù)堅(jiān)守 “只用真材實(shí)料做好面包” 的初心，在加大科技創(chuàng)新投入、夯實(shí)產(chǎn)品品質(zhì)的同時，持續(xù)探索營銷新模式，以更具創(chuàng)意的互動玩法拉近與消費(fèi)者的距離，向著 “全球知名烘焙品牌” 的目標(biāo)全速邁進(jìn)，為行業(yè)發(fā)展注入新動能。