當(dāng)下，中國養(yǎng)發(fā)行業(yè)處于關(guān)鍵轉(zhuǎn)型節(jié)點，過度依賴成分的功效宣稱與同質(zhì)化的競爭模式，正不斷消解消費者的信任基礎(chǔ)。面對這一行業(yè)困境，FORVIL溫莎森林展現(xiàn)出歷久彌新的品牌智慧——將頭發(fā)護理提升至全新維度，以嚴謹?shù)南到y(tǒng)科學(xué)為根基、以精致的感官藝術(shù)為表達，構(gòu)建起獨具品牌辨識度的法奢SPA養(yǎng)護體系。

10月20日，在法國駐上?？傤I(lǐng)事官邸，FORVIL溫莎森林以“百年法奢 再耀東方”為主題，舉辦了進駐中國市場五周年慶典暨新品發(fā)布會。法國駐上海總領(lǐng)事王度先生的開場致辭，奠定了慶典基調(diào)；FORVIL全球副總裁LAURENT通過視頻致辭，傳遞品牌對東方市場的堅定承諾；中國區(qū)副總裁張寧君則以五年戰(zhàn)略復(fù)盤與前瞻展望，清晰勾勒出百年品牌在東方的演進軌跡與成長邏輯；隨后，中國區(qū)市場部總監(jiān)施曉君女士揭開了新品養(yǎng)防雙效CP的面紗，詳解“頭皮微生態(tài)平衡系列”如何從養(yǎng)護頭皮入手改善毛囊，以實現(xiàn)“以養(yǎng)加防”的健康育發(fā)目標(biāo)，為品牌戰(zhàn)略提供了扎實的產(chǎn)品閉環(huán)。這場慶典，既是品牌在華五年發(fā)展的深度總結(jié)，亦是對中國高端養(yǎng)發(fā)市場未來走向的一次重要回應(yīng)。

法式百年SPA奢護養(yǎng)發(fā)理念，何以在東方煥發(fā)新生？

FORVIL是源自法國的傳奇護發(fā)品牌，由知名調(diào)香師萊奧.芬克（Leo Fink）與藥劑師皮埃爾醫(yī)生（Docteur Pierre）于1924年共同創(chuàng)立。一百多年來，FORVIL延續(xù)其藝術(shù)氣質(zhì)的品牌調(diào)性、獨特持久的經(jīng)典調(diào)香，并以“愛”為永恒的品牌主題，倡導(dǎo)“如護膚般奢護頭皮和發(fā)絲”的理念。品牌甄選8大護膚級精華成分，為頭皮與發(fā)絲締造法式SPA級奢養(yǎng)體驗，將純正的法式生活藝術(shù)融入每一次護發(fā)儀式，向全球傳遞其歷久彌新的魅力。

百年底蘊所賦予的蓬勃生命力，在FORVIL構(gòu)建的高端渠道體系中得到有力印證。品牌根植法國，布局歐洲，已建立起一張覆蓋8個國家約100多個網(wǎng)點的高端服務(wù)網(wǎng)絡(luò)：從巴黎市中心的Bowmann酒店、Belmont酒店到戛納塞尚溫泉酒店等自營SPA旗艦店，到入駐擁有五百年歷史的古堡酒店Bourgtheroulde、頂級私人高爾夫俱樂部圣克魯俱樂部，以及與南法蒂斯尼原生度假酒店深度定制產(chǎn)品，品牌以多元空間場景詮釋法式奢護養(yǎng)發(fā)體驗的深度與廣度。此外，FORVIL獨創(chuàng)了融合聽、觸、聞、感四重感官儀式的HEAD SPA護理項目，通過面部與頭部SPA的完整結(jié)合、卓越的護理產(chǎn)品及專研手法，踐行以人為本的整體美學(xué)哲學(xué)，提供真正意義上的法式全維度奢護體驗，榮獲法國唯一官方SPA協(xié)會【SPA-A】認可，成為法國SPA行業(yè)的標(biāo)桿。

品牌對頭皮養(yǎng)護科學(xué)的探索步履不停，其在專業(yè)醫(yī)療渠道的深耕，更是將FORVIL在頭皮健康領(lǐng)域的專業(yè)深度與遠見深刻詮釋。品牌獨家入駐的法國Apogee專業(yè)頭皮護理中心，不僅獲得法國醫(yī)師協(xié)會（CNOM）、法國美容醫(yī)學(xué)協(xié)會（AFME）、法國植發(fā)醫(yī)學(xué)協(xié)會（AFMEP）的評估認證，更以卓越效果贏得凱特·摩斯（Kate Moss）、奧利維亞·帕勒莫（Olivia Palermo）、卡莉·克勞斯（Karlie Kloss）等國際知名的超模和時尚博主的青睞與信賴。

基于這些獨家優(yōu)勢渠道的深厚積淀與專業(yè)背書，FORVIL始終秉持不矜于已有的榮光、不困于短期的潮流、不輟于前瞻的思考，以此“三不”原則，持續(xù)推動本土化創(chuàng)新進程，將百年法式SPA級奢養(yǎng)體驗，轉(zhuǎn)化為中國消費者可感知、可共鳴的價值表達。自2020年正式進入中國市場以來，FORVIL溫莎森林堅持以SPA奢護養(yǎng)發(fā)構(gòu)建核心競爭力，在恪守歐盟安全標(biāo)準(zhǔn)的基礎(chǔ)上研發(fā)更安全、溫和且長效的配方，同時堅持承襲法式高級香氛與復(fù)古藝術(shù)風(fēng)格，將護發(fā)體驗升華為一場多維度的感官盛宴，實現(xiàn)與中國消費者精細化需求的創(chuàng)造性融合。得益于此，FORVIL溫莎森林在進入中國市場的第二年即躋身天貓高端美護發(fā)品牌GMV榜TOP8，榮獲天貓金妝獎等權(quán)威行業(yè)認可，不僅昭示著百年法式SPA級奢養(yǎng)藝術(shù)在東方市場的華彩盛放，更引領(lǐng)著品牌走向下一個百年的嶄新敘事，于東方土壤，續(xù)寫傳奇。

從爆品發(fā)膜到新品養(yǎng)防雙效CP：頭皮護理的系統(tǒng)性破局

作為法國百年SPA奢護養(yǎng)發(fā)品牌，FORVIL溫莎森林始終致力于為消費者專研打造更高階的護發(fā)體驗。產(chǎn)品研發(fā)跨越了從急需撫平毛躁的發(fā)絲養(yǎng)護，到關(guān)乎微生態(tài)平衡的頭皮護理，每一次創(chuàng)新都是一項更為系統(tǒng)、全面的工程，超越傳統(tǒng)單一功能的局限，真正實現(xiàn)對頭皮與發(fā)絲的整體呵護。

其中，發(fā)絲經(jīng)典奢護系列最具代表的明星爆款魚子醬精華安瓶發(fā)膜凝練了珍貴的法國朗德森林鱘魚子精粹成分，結(jié)合“18g膠囊發(fā)膜:1ml安瓶精油”的黃金比例與“1+1調(diào)配方式”，盡可能保留了活性成分并放大了核心的發(fā)絲奢護效能。市場數(shù)據(jù)顯示，FORVIL溫莎森林魚子醬精華安瓶發(fā)膜累計銷售80多萬件，在天貓與抖音雙平臺均創(chuàng)下2億+銷售額，穩(wěn)居雙平臺品類TOP1，成為當(dāng)之無愧的高端發(fā)膜艦長，驗證了系統(tǒng)性奢護養(yǎng)發(fā)邏輯的可行性與價值。

這種系統(tǒng)性理念，同樣體現(xiàn)在FORVIL溫莎森林頭皮微生態(tài)平衡系列產(chǎn)品的研發(fā)中。FORVIL溫莎森林頭皮微生態(tài)平衡系列產(chǎn)品獲得法國Apogee頭皮護理中心的推薦和深度認可，2022年，FORVIL頭皮平衡系列正式被引進中國，其姜根大棕瓶洗發(fā)水憑借卓越的“雙重平衡”能力，同步調(diào)節(jié)頭皮水油與菌群平衡，成為市場矚目的“超級斷貨王”，為品牌在“頭皮專業(yè)養(yǎng)護”領(lǐng)域建立起專業(yè)聲譽?；诖?#xff0c;品牌研發(fā)團隊進一步構(gòu)建出“三維平衡”體系，在原有水油、菌群平衡基礎(chǔ)上，新增屏障平衡維度，推出養(yǎng)防雙效防脫產(chǎn)品組合，推動頭皮健康管理從局部調(diào)節(jié)邁向系統(tǒng)養(yǎng)護。此養(yǎng)防雙效防脫CP產(chǎn)品也于2025年9月正式在中國上市。

此新品組合研發(fā)深度植根于品牌“頭皮養(yǎng)防雙護”的核心理念，秉持自然、長期的養(yǎng)護哲學(xué)，并積極響應(yīng)市場對專業(yè)防脫解決方案的迫切需求，依托法國專業(yè)頭皮護理中心Apogee的防脫理念、法國IROSH植發(fā)協(xié)會會長Alexandre Duvernois博士的學(xué)術(shù)支撐，以及獨家專利提取工藝，構(gòu)建起產(chǎn)品研發(fā)的硬核支撐體系。

全新推出的頭皮微生態(tài)平衡系列養(yǎng)防雙效CP包含“防脫小棕瓶”洗發(fā)水與“防脫小黑筆”頭皮精華，前者通過三維平衡體系與側(cè)柏葉、姜根等植萃成分協(xié)同煥活毛囊；后者憑借創(chuàng)新筆式設(shè)計與Neosolute-Aquilio促滲科技，實現(xiàn)60倍滲透提升。二者組成的“洗發(fā)水+精華”組合，不僅創(chuàng)新升級防脫類產(chǎn)品，更構(gòu)建了一套完整的、長效的頭皮健康解決方案，已通過多項權(quán)威防脫認證與安全驗證，成為品牌安全、天然、卓效理念的極佳實踐。

從產(chǎn)品引進到價值引領(lǐng)：百年品牌的東方新敘事

FORVIL溫莎森林在中國市場的五年，也是渠道網(wǎng)絡(luò)與品牌價值同步深化的歷程。品牌通過天貓、抖音、京東、小紅書等線上平臺的全域覆蓋，結(jié)合線下Ole、伊藤洋華堂、Beauty Choice美妝集合店、浦東嘉里中心、港匯恒隆廣場、萬象城、銀泰百貨、武商mall、物美、中免日上、話梅、河南知名超市等高端渠道的精準(zhǔn)布局，實現(xiàn)了“無處不在的溫莎森林”這一戰(zhàn)略承諾，將頭皮及發(fā)絲護理從功能層面的滿足，升格為情感共鳴與生活方式的選擇。

站在五周年新起點，FORVIL溫莎森林正實現(xiàn)從產(chǎn)品“引進者”到風(fēng)尚“引領(lǐng)者”的戰(zhàn)略升級。根據(jù)品牌規(guī)劃，至2026年將陸續(xù)引進法國進口頭皮奢護系列與預(yù)言家PRO專業(yè)線產(chǎn)品，通過珍稀白松露成分與創(chuàng)新無水配方等，完成成分與工藝的雙重突破。品牌引領(lǐng)力同時體現(xiàn)在消費場景構(gòu)建上，從服務(wù)高端沙龍的“預(yù)言家家族”，到滿足出行需求的“旅行家家族”香氛系列，FORVIL溫莎森林精準(zhǔn)把握不同客群的養(yǎng)發(fā)需求，打造多元“悅己”體驗。

FORVIL溫莎森林的終極愿景是超越產(chǎn)品本身，通過獨特的香氛記憶與SPA儀式，構(gòu)建完整的生活美學(xué)體系，成為連接法式生活藝術(shù)與中國消費升級的橋梁。

在中國市場的五年歷程中，FORVIL溫莎森林成功將法式SPA奢護理念轉(zhuǎn)化為東方敘事，建立起獨特的競爭壁壘。品牌堅持的“長期主義”，也為行業(yè)提供了范本。未來其發(fā)展不僅關(guān)乎商業(yè)版圖的拓展，更將成為觀察國際高端品牌本土化實踐的重要窗口。