在中國酒業(yè)競爭日益激烈的今天，品牌如何突破同質(zhì)化營銷困境，實現(xiàn)差異化增長？西鳳酒給出了自己的答案——以“體育+文化”雙輪驅(qū)動，將千年名酒的深厚底蘊(yùn)與體育精神的蓬勃活力相結(jié)合，走出了一條獨具特色的品牌升級之路，也開啟品牌發(fā)展新征程。

體育營銷：借頂級賽事，激活品牌年輕化

近年來，體育營銷成為酒類品牌破圈的重要抓手。西鳳酒敏銳捕捉這一趨勢，積極布局體育賽事贊助，通過高曝光、強(qiáng)互動的體育場景，強(qiáng)化品牌影響力。

2021年，西鳳酒成為第十四屆全運(yùn)會官方合作伙伴，借助這一國家級體育盛事，在全國觀眾面前高頻亮相。2024年巴黎奧運(yùn)會，以呈現(xiàn)奧運(yùn)會《獎牌榜》的紅西鳳，就借這一波席卷全網(wǎng)的流量，成功打造“中國健兒慶功酒”的國民記憶點，將品牌熱度推向新高。再到2025年，西鳳酒分別在北京翡翠湖、東方天星及伯爵園三大高爾夫俱樂部，成功搭建了品牌與精英圈層的深度互動平臺。讓參賽者在暢享揮桿之趣的同時，自然沉浸于西鳳酒的品牌魅力，實現(xiàn)從賽事體驗到品牌認(rèn)知的深度滲透，達(dá)到精準(zhǔn)圈層滲透效果。

可以說，西鳳酒通過不同的體育賽事覆蓋了不同地區(qū)和人群，為品牌傳播提供了廣闊的平臺，拓展了新的消費(fèi)群體。

（高爾夫賽事現(xiàn)場圖）

文化賦能：以千年匠心，鑄就品牌靈魂

體育營銷為西鳳酒注入了活力，而文化底蘊(yùn)則是其品牌長紅的根基。作為中國四大名酒之一，西鳳酒擁有3000年傳承的釀造歷史，真可謂“一滴西鳳酒，半部華夏史”，品味古老傳承的西鳳酒，就是感悟中國歷史的源遠(yuǎn)流長。

近年來，西鳳酒在文化傳播上持續(xù)發(fā)力，推出多款文化創(chuàng)意產(chǎn)品。比如與陜西歷史博物館聯(lián)名打造的青銅器系列酒品以及鳳香特色文創(chuàng)禮盒，其既彰顯了品牌的歷史厚重感，又契合了當(dāng)下國潮消費(fèi)趨勢。此外，西鳳酒還通過《辛丑年封藏大典》《中華酒事局》等相關(guān)紀(jì)錄片，深度講述品牌故事，讓消費(fèi)者在品味美酒的同時，也能感受到中華酒文化的深厚底蘊(yùn)。

協(xié)同效應(yīng)：1+1>2的品牌增值模式

西鳳酒的獨特之處在于，它并非簡單地將體育與文化元素疊加，而是找到了兩者的深層連接點。在體育營銷中融入文化內(nèi)涵，在文化傳播中注入體育活力，形成1+1>2的協(xié)同效應(yīng)。也正如西鳳酒營銷管理公司副總經(jīng)理、北方大區(qū)負(fù)責(zé)人邰永鋒所言：“西鳳酒持續(xù)支持各類體育賽事，不僅因為體育精神與西鳳酒的企業(yè)文化高度契合，更因為它所體現(xiàn)的拼搏與超越精神，正是激勵西鳳酒營銷團(tuán)隊不斷前進(jìn)的動力源泉?！蔽鼬P酒通過體育營銷，不僅提升了品牌知名度，更在消費(fèi)者心中樹立了積極向上的品牌形象。

（產(chǎn)品實拍圖）

在激烈的酒水品牌競爭中，西鳳酒以“體育+文化”的雙輪驅(qū)動模式，為傳統(tǒng)白酒品牌轉(zhuǎn)型升級提供了新思路，更展現(xiàn)了中國品牌的文化自信與創(chuàng)新活力。相信西鳳酒將繼續(xù)在這條特色發(fā)展之路上穩(wěn)步前行，書寫中國名酒的新篇章，也讓千年鳳香飄向更廣闊的天地。